Philosophy e restyling di GCR e dei brand Cerdisa e Ricchetti
Oggi GCR si propone di "Generare un desiderio. Condividendo un sogno"
Temi in primo piano:
È stato redatto il Manifesto per uno stile ceramico diverso, con lo scopo di farsi notare, distinguendosi, e venire a piacere:
1. Wow effect sempre
2. Per differenziarsi sul mercato
3. Per proporre qualcosa di diverso al Cliente
4. Per rendersi attraenti
5. Per essere meno commerciali e più scenografici
6. Sorprendendo
6. Focalizzandosi per ogni collezione su qualcosa che colpisca
5. Valorizzando la materia e le sue sensazioni. Le sue emozioni nell'ambiente
4. Per essere wow
3. Quindi attrarre tutti
2. Quindi vendere. Con un sogno
1. Quindi essere profondamente commerciali
La vision consiste nel poter riacquisire fiducia presso i Clienti attuali ed acquisirne dei nuovi, aprire nuovi canali di vendita e migliorare i servizi; tutto questo attraverso una comunicazione diretta del cambio di passo intrapreso e per poter vendere di più e meglio.
La mission è rendere immediatamente percepibile il nuovo elevato Valore dell’azienda.
L’analisi dello styling del logo ha evidenziato una sovrapposizione generata dalla denominazione Gruppo Ceramiche Ricchetti (capogruppo) con il brand commerciale Ricchetti, creando confusione tra i ruoli della capogruppo e del brand commerciale.
Da qui la scelta di mettere in evidenza l’acronimo GCR, dandogli una lettura nuova come acronimo di GRUPPO CERDISA RICCHETTI.
È stato dunque attuato un deciso restyling del logo di Gruppo: la nuova soluzione distingue chiaramente tra capogruppo e brand commerciali con una collocazione paritetica tra i due brand; inoltre comunica una intonazione di business nonché solidità e chiarezza di idee.
Colori
Cerdisa
La vision di Cerdisa verte sul “ri-affermarsi” come riferimento del design ceramico italiano, presentandosi con un’immagine visivamente sofisticata, forte e coerente tale da essere ben identificata e riconosciuta sul mercato.
La mission: il piacere di guardare la bellezza di una ceramica unica.
Un punto di vista “da fuori”, poiché il materiale di Cerdisa deve essere materico, sofisticato, onirico; uno stile elegante, sognante, poetico e scultoreo, privilegiato da coloro che amano l’essenzialità.
Il claim del marchio viene identificato con questa frase: feel absolute spaces.
Il nuovo format del catalogo traccia le linee guida dell’immagine del Brand.
Il tono ed il visual sono quelli propri di un catalogo di design, con un taglio stilistico contemporaneo, in linea con le tendenze più attuali
Lo stile della grafica e delle immagini rappresenta l’essenza della nuova identità di Brand: alta, creativa, ricercata.
Per rafforzare il senso di bellezza assoluta, essenziale per la riconoscibilità della nuova immagine di Marchio e del suo prodotto le fotografie sono caratterizzate da evidenti tagli di luce che vanno come a scolpire la materia ceramica. Dettagli essenziali, tecnici, rigorosi e fortemente evocativi, dove la superficie è protagonista e la luce indaga e rivela la materia.
Il restyling del logo Cerdisa
A sinistra, il logo catalogo generale 2019. Al suo fianco, il logo internet 2019. In basso, il colore utilizzato.
Di seguito, logo, mark e colore pantone 2020.
Ricchetti
La nuova vision di Ricchetti consiste nell’essere più competitivi sul mercato assieme ai suoi Clienti, attraverso una proposta originale, distintiva ed attraente di Marchio, dei suoi prodotti e dei suoi servizi.
La mission: il piacere di vivere la bellezza di una ceramica unica, partendo da un punto di vista “da dentro”, poiché il claim di Ricchetti è feel living moments.
Le collezioni a marchio Cisa Ceramiche sono entrate a far parte di un catalogo unico brandizzato Ricchetti, in modo da offrire ai Clienti una gamma prodotti più completa e quindi competitiva, perché allineata a più esigenze di mercato.
Un’immagine elegante, narrativa, pittorica, emozionale; i cataloghi raccontano le collezioni attraverso momenti da vivere, attimi sospesi, fissati nel tempo e negli spazi dei tuoi sogni.
Un’impostazione grafica con taglio editoriale tipico delle pubblicazioni d’arte, sempre mirata a ribadire la nuova immagine di Marchio: alta, raffinata, ricercata.
Il tutto attraverso un nuovo mood fotografico: un racconto della storia, per istantanee, di materiali ceramici che concorrono a creare lo stile elegante e l’atmosfera sognante di ambienti vissuti in una piacevole relazione personale con lo spazio dell’abitare.
Il restyling del logo Ricchetti
Logo e colore 2019.
Logo + Mark + colori 2020.
